20世紀マーケティングの本質

 

量産量販。これが20世紀マーケティングの本流でした。工業の発展は、工場から出荷される大量の製品を売り捌き続けることを絶対条件としたからです。その教本としてフィリップ・コトラーさんの書いた『マーケティング・マネジメント』は実によく売れました。その影響で、4PやSTP(調べてみてください)がマーケティングの基本と解されるようになりました。この認識は強烈で、今でもそう書いている本を見かけます。さて、量産量販マーケティングは20世紀の末、ブランディングと呼ばれる製品・サービス育成術の流行終焉をもって1つの終着点に辿り着きました。この頃から人々は、 量産量販品をツマラナク感じるようになりました。 見てくれを変えても無理。時代は変わったのです。